當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 今天的短信廣告全是瞎耽誤工夫 作者：王冉 時間：2008-8-5 字體：[大] [中] [小]

    每天都會接到很多短信群發(fā)的廣告。百分之九十九—不，是百分之百—的時候我都會掃一眼（有時候是只看了前兩三個字）就直接刪掉，有時候甚至刪完之后也全然不知被刪的這位到底在賣什么東西。
    常接到的短信群發(fā)廣告大概有這么幾類：
    賣房的—我永遠不會去看一個短信介紹的房地產(chǎn)項目。對我來說，唯一有效的營銷手段只有一個：那就是周圍比較靠譜的朋友的推薦。
    賣學位的—謝謝，您自己留好，花錢買“學位”還不如花錢做個足底讓人
按按腳下的“穴位”有用。
    賣發(fā)票的—我不知道什么樣的企業(yè)會去靠買假發(fā)票做帳，這樣的企業(yè)通常不在我們這一行的視野范圍內(nèi)。違法都違得那么沒有技術(shù)含量。對這種靠買假發(fā)票避稅的企業(yè)其實我們的稅務部門也不用太去計較，因為以這種企業(yè)管理者的智商，第一他不可能掙著什么大錢，第二這種企業(yè)也不可能存活太久。當然，有那么多兜售發(fā)票的可能從一個側(cè)面也說明我們的稅務管理體系還是有些問題。國外更多的用的是稅務代碼，而不是紙制的發(fā)票，可能有些經(jīng)驗教訓可以吸取。
    賣機票的—我所有的機票都需要隨時能改，而且?guī)缀趺看味颊娴臅�最后一分鐘需要臨時改。這些年估計快把我的秘書折騰瘋了，因此完全不可能用一家不認識的公司幫助訂票。
    各種大酬賓的商家—我知道你們之所以大“酬”賓主要是發(fā)“愁”沒賓，但是我敢說靠這種群發(fā)其實是招不來什么賓的。
    賣武器的—我不仇視社會，也很愛好和平，有什么情況麻煩您直接發(fā)短信給中央軍委。
    其實我不是拒絕所有的短信廣告。譬如—
    當我考慮裝修房子的事情的時候如果有設(shè)計公司發(fā)來短信也許我至少會多看一眼。
    n 在我和設(shè)計師逛家具店的時候如果有人發(fā)來關(guān)于燈具的短信我?guī)缀蹩梢钥隙ú粫�立即就刪。
    n 如果我最近連下了三首周杰倫的彩鈴并且剛剛瀏覽過他演唱會的官方網(wǎng)站，這個時候誰要是發(fā)短信告訴我可以代買下個周末他演唱會的最好的門票，我沒準真的就會打個電話詳情。
    如果我在國貿(mào)星巴克和人聊天的時候有人發(fā)來一個樓上俏江南的打折密碼，或許我和朋友喝完咖啡真的就會轉(zhuǎn)身上樓吃飯。
    可見，不是短信廣告這種廣告形式有問題，而是我們還沒有摸到它的門道。我們今天的廣告主就像是一群玻璃房子里的無頭蒼蠅，撲到誰是誰，撞到哪是哪，盲目到了自己不把自己的廣告當回事的地步。以為短信廣告就是隨機抽號，最后只能是吃飽了撐的瞎耽誤工夫。
    未來短信廣告的發(fā)展方向和軍事上的遠程導彈差不多：高度精確的目標鎖定。無論是通過位置技術(shù)還是別的什么技術(shù)，最終的目標一定是不僅僅要找到一個人，還得確保這個人就是正好有相關(guān)需求的“你”；一定不是在無關(guān)痛癢的時候找到“你”，而是要在最關(guān)鍵、被需求度最高的時候找到“此時此刻”的“你”。
    誰能夠在這方面有所建樹，無論是通過技術(shù)上的突破還是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，誰就將在未來的廣告市場中扮演一個同今天的分眾可以媲美的角色。